Dans le cadre d’une collaboration révolutionnaire, Volkswagen s’est associé à la chaîne de télévision québécoise Noovo et à Touché Media pour redéfinir le concept des émissions de fin de soirée. Taxi/Type1 (agence de Volkswagen) s’est joint à Freshman et au réalisateur Louis-David Jutras pour produire du contenu révolutionnaire. Le résultat ? Sans Émission, un événement médiatique québécois hautement divertissant pour promouvoir le nouvel ID.4 de Volkswagen, entièrement électrique.

Le français québécois possède d’uniques nuances linguistiques, et l’expression « Sans Émission » est un excellent exemple de double sens qui a été utilisé de façon ingénieuse.

Le premier sens s’applique aux heures durant la nuit pendant lesquelles aucune émission n’est présentée sur une chaîne télévisuelle. Le deuxième fait référence à l’absence d’émissions de gaz produites par le véhicule.

Volkswagen n’a pas hésité à saisir l’occasion de jouer sur ce double sens. Le but était de transformer les heures tranquilles des chaînes télé en espace médiatique palpitant et de s’en servir pour promouvoir ce véhicule éco énergétique.

Filmé en studio en un unique plan séquence, le court-métrage Sans Émission met en vedette le comédien et porte-parole de Volkswagen Pier-Luc Funk. Cette publicité inédite s’est déroulée pendant quatre heures, durant lesquelles Pier-Luc a performé une série de numéros humoristiques improvisés, pendant que son modèle ID.4 se rechargeait sur le plateau.

Le dévouement de Volkswagen à ce projet ne s’est pas arrêté au tournage. L’équipe chargée des réseaux sociaux de la compagnie a passé une nuit blanche afin de commenter l’action en temps réel et de se connecter aux les téléspectateurs durant cette expérience unique.

Afin de maximiser l’effet de Sans Émission, Volkswagen a aussi lancé une campagne promotionnelle sur plusieurs niveaux, qui incluait des panneaux publicitaires accrocheurs, des vidéos en ligne captivantes et un placement stratégique dans les médias numériques. Cette campagne était parfaitement synchronisée avec l’excitation générale liée au lancement de la saison automnale télévisuelle, afin d’assurer que le message se rende à un public réceptif et intéressé.

Le film Sans Émission fut diffusé le 16 septembre 2023 en direct. Pour le voir ou le revoir, une version de 45 minutes est disponible sur Noovo.ca. Vous pouvez également le visionner en cliquant ici.