Ce week-end dernier, les téléspectateurs canadiens qui regardaient le Super Bowl LVII ont découvert une approche originale et astucieuse du mélange classique entre sports et comédie, avec la diffusion de « Habibi », une publicité créée pour le restaurant Osmow’s et mettant en vedette la star canadienne de soccer professionnel, Cyle Larin. Réalisée par Adeel Shamsi, un talent représenté par Freshman à Montréal et à New York, cette publicité a marqué les esprits lors de l’un des événements les plus regardés dans le monde des médias et du divertissement.

Initialement conçue pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022, où le Canada participait pour la première fois en près de quatre décennies, la publicité a connu un tel succès qu’Osmow’s a décidé de la rediffuser pour le Super Bowl LVII.

Misant sur une touche de comédie dramatique, la publicité « Habibi » s’ouvre sur Cyle Larin apparemment blessé sur le terrain, avant d’être « réanimé » par l’arôme d’un wrap shawarma d’Osmow’s, livré juste à temps. Cette approche collaborative pour la création de l’annonce a réuni l’équipe du restaurant Osmow’s, Adeel Shamsi et son partenaire de production à Toronto, Alfredo Films, démontrant une parfaite intégration entre publicité et divertissement.

Tournée à Toronto, cette publicité fait partie d’une stratégie médiatique plus large qui a permis sa diffusion non seulement pendant le Super Bowl LVII, mais aussi lors de nombreuses autres retransmissions sportives, notamment sur DAZN et pendant les matchs de la NFL, afin de garantir une large portée à travers le Canada et au-delà. Avec plus de 250 000 vues sur YouTube à ce jour, le succès de cette campagne souligne l’impact qu’une publicité créative et bien pensée peut avoir, surtout lorsqu’elle joue sur la fierté nationale et l’humour.

Alors qu’Osmow’s continue d’étendre sa présence, cette collaboration avec Adeel Shamsi illustre le rôle puissant qu’un réalisateur talentueux peut jouer pour positionner une marque dans l’univers du sport et de la comédie. Le parcours de « Habibi », de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Super Bowl LVII, met en lumière l’importance d’un storytelling captivant en publicité pour séduire les audiences et laisser une impression durable.

Cette publicité est une preuve supplémentaire de l’attrait intemporel des créations médiatiques bien réalisées dans l’univers en constante évolution de la publicité et du divertissement. L’équipe de Freshman est fière de l’accomplissement de Shamsi.

Pour en savoir plus sur le travail d’Adeel Shamsi ou pour visionner la publicité « Habibi », consultez sa page ici.

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